Das Universum der Skater, Snowboarder und Surfer ist eigenständig und wird unter anderem durch die Marke “Quicksilver” repräsentiert. Leider ist der Markenname auch für eine Software vergeben, die für Mac OS X gedacht ist. Fans der Modemarke werden aber wissen, dass das Modeunternehmen sich grammatikalisch inkorrekt “Quiksilver” schreibt. Der deutsche Onlineshop der Marke macht deutlich, wie umfassend das Sortiment ist und wie viele Stunden man benötigen wird, um es zu durchkämmen. Allein, was man unter der Sparte “Männer” anklicken kann, ist Legende und viel zu viel, um hier aufgezählt zu werden. Die Surf-, Snow- und Skateshops sind deswegen schon optisch abgetrennt worden, um es übersichtlicher zu gestalten. Man kleidet bei Quiksilver Männer, Frauen und Kinder gleichermaßen ein. Bei den Kindern erleichtern die beigefügten Unterteilungen nach Altersgruppen die Auswahl erheblich. Der Eco-Shop, die eigene Community und die enge Verbindung zur Musik dieser Käufergeneration vervollkommnen das Marketingkonzept von Quiksilver. Man hat in Amerika durchaus eine Vision, wie Millionen-Geschäfte zu machen sind, ohne den Planeten oder die Menschen zu schädigen. Faire Handelskonzepte, umweltfreundliche Materialtechnologien und Produktionsweisen oder dergleichen sind in den USA erwünscht. Die einzelnen Kollektionen werden zum Teil von namhaften Designern entworfen oder von bekannten Sportlern getestet. Mit Videos kann man sich einen Eindruck verschaffen. Seit Jahren schon befasst man sich in der hauseigenen Quiksilver-Foundation mit sozialen Aktivitäten und Engagements. Seine “corporate social responsibility” nimmt man in den USA eben ernst. Die Quiksilver Foundation soll all die Anstrengungen zur Verbesserung der Welt unter einem Dach zusammenfassen. Die Botschafter der Quiksilver Foundation sollen als positives Vorbild dienen.
Ein Blick auf die Quiksilver Modekollektion genügt, um die Bandbreite der Produkte zu erfassen. Quiksilver steht für Neoprenanzüge, Sonnenbrillen, Armbanduhren, Taschen, Schuhe, Hüte, Lederwaren wie Reisetaschen & Koffer, aber auch für Kollektionen von Schneejacken und -hosen, Boardshorts, Jacken & Mäntel, T-Shirts, Sweatshirts und Hoodies, Pullover und Cardigans, Hemden und Polohemden, Jeans, andere Hosen und Shorts, Unterwäsche und Bademoden. Verwendet werden nur hochwertige Materialien. Die Quiksilver-Mode ist farbenfroh, lässig und sportlich orientiert. Verschiedene Modedesigner bieten kleine, aber sehr persönliche Linien, die dem individuellen Geschmack der Quiksilver-Kunden gerecht werden. Bei uns sind die Namen dieser Designer eher unbekannt. Dass die individuellen und außergewöhnlichen Designs von Quiksilver-Designern aber auch hierzulande ankommen dürften, darf unbezweifelt bleiben. Die Schneejacken oder Rucksäcke von Quiksilver liegen preislich im mittleren Sortimentsbereich, teilweise auch im unteren. Wer hier auf Schnäppchen, Sales oder Outlets achtet, kann sich für relativ wenig Geld cool kleiden. Die Identifikation mit der Marke Quiksilver mag unterschiedlich hoch sein. Die kultigen Mützen, Snowboardjacken oder Hoodies überzeugen aber auch Zweifler. Die einen tragen eben Eastpak Schulrucksäcke wie alle anderen auch, die zeigen ihre Individualität lieber durch Quiksilver Rucksäcke. Jedem das seine und uns allen das Beste, lautet die unausgesprochene Devise der angesprochenen Käufer.